美的中央空调品牌直销

在经历了2009年的下滑后，江苏中央空调市场在2010年获得了很好的恢复，市场容量增长明显，增长幅度接近30%，高于全国增长水平。不仅如此，江苏中央空调市场在2010年还继续蝉联中国大单体中央空调市场宝座，市场容量达到67亿元。可以说，在市场容量位居全国首位的情况下，江苏地区还能取得如此大的增长幅度实属不易。分析原因，主要得益于经济的复苏。2009年，江苏中央空调市场容量出现下滑最主要的一个原因就是受经济危机的影响，项目数量减少或者甲方的预算减少。2010年，作为全国发达区域之一的江苏省，经济率先回暖，与经济有着密切关系的中央空调产业也迅速复苏，项目数量明显比2009年增多。

　　总体来说，2010年江苏中央空调市场主要有以下几个特点：

　　1. 地区差异逐渐缩小。无论是从容量还是从中央空调市场表现来看，苏南、苏北地区一直以来都有较大的差异。苏南地区经济发达，单体市场容量大，对中央空调的要求相对较高，一般高端品牌进入江苏市场会将重点放在苏南市场上;而苏北地区由于和苏南地区经济差距较大，单体市场容量较小，在中央空调消费方面一般以中小品牌为主，对价格比较看重。2010年，经济回暖导致江苏中央空调市场爆发，尤其是苏北地区的经济增长明显，再加上一些大品牌对苏北地区市场的挖掘，苏南和苏北中央空调市场的差距正在逐渐缩小。

　　2. 价格竞争依然激烈。2009年，江苏中央空调市场容量下滑还有一个原因就是市场竞争激烈、均价过低导致市场出现“量增额减”的现象，这在一定程度上拉低了市场的总容量。2010年，这一现象并没有得到很好的改善。根据艾肯空调制冷网调查，中央空调项目中标价格过低的现象仍然存在，并且有愈演愈烈的趋势。

　　3. 各大品牌均有增长，九大品牌集中度略有下滑。2010年，江苏中央空调市场不再是单个品牌增长的舞台，经济恢复所带来的中央空调市场容量的增长惠及各大品牌。九大品牌(约克品牌、开利、特灵、麦克维尔、大金、美的、格力、海尔和日立，下同)在2010年几乎都取得了骄人的业绩。在这九大品牌以外，还有不少品牌如盾安、天加、东芝、美意和双良等2010年的销售业绩同样傲人，它们对江苏中央空调市场的贡献同样不容小觑。

　　品牌格局

　　2010年，各大品牌在江苏中央空调市场销售额均有所上涨。约克品牌、开利、特灵和麦克维尔四大品牌一改去年的稳定表现，2010年销售额稳步攀升，增长幅度超过了40%。以大金、日立、东芝、三菱电机和三菱重工等为代表的日系品牌销售额继续攀升，一路走高。国产品牌也不逊色，无论是以美的、格力为代表的家电系品牌，还是以天加、盾安等为代表的传统中央空调品牌，在2010年均获得了不错的业绩。

　　大金是江苏中央空调市场上的“领跑者”。2010年，大金中央空调在江苏地区的销售额超过了13亿元。即使把美的天花机的销售额排除在外，美的2010年在江苏市场依然取得了不小的增长，销售额超过了8亿元。约克品牌在江苏市场的销售额稳步提升，2010年超过了6亿元。格力2010年在江苏中央空调市场的销售增长也不容小觑，销售额近5亿元，增长率超过60%。2010年，开利、特灵和麦克维尔在江苏市场的销售额分别为4亿多元、3亿元和2亿多元。此外，2010年，日立中央空调在江苏市场的销售额超过了3亿元。而东芝中央空调2010年在江苏市场也取得了30%左右的增长率。

　　产品格局

　　2010年，各产品类别在江苏市场均有增长。总体来说，冷水机、变频多联机、水地源热泵、单元机以及模块机组的上升势头较好。

　　2010年，多联机依然是江苏中央空调市场上的大产品销售类别，销售额达到25亿元。

　　以美的、格力、奥克斯和志高等为代表的家电系品牌依然占据单元机销售的主导地位。2010年，不计算美的和格力的天花机销售额，单元机销售总额达到12亿元，同比增长20%。

　　水地源热泵是2010年江苏地区上升势头不错的产品之一，这主要得益于国家相关政策的引导。2010年，水地源热泵在比较适合用此类产品的苏北地区发展相当迅猛。

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